Международная строительная выставка QUBE Expo в Москве — Главные тренды отрасли

Эмиль Исякаев

Российский строительный сектор выходит на новый этап развития, где достигнутый технологический суверенитет становится фундаментом для широкого международного сотрудничества. Сегодня речь идет не об изоляции, а о переходе к стратегическому партнерству — привлечению долгосрочного иностранного капитала и локализации передовых производств под брендом «Сделано в России». Главной площадкой для обсуждения этих трендов станет Международная выставка строительных материалов и технологий QUBE Expo, которая состоится 1-3 декабря на ВДНХ в Москве.

В преддверии этого знакового мероприятия заместитель руководителя аппарата Национального объединения строителей (НОСТРОЙ) Павел МАЛАХОВ рассказал «Стройгазете» о ключевых темах деловой программы. В фокусе внимания — партнерство с Китаем и Индией в сфере масштабных инвестиций и привлечения кадров. В НОСТРОЙ рассчитывают, что выставка принесет ощутимые практические результаты. Субъекты РФ смогут как презентовать свои успешные кейсы и инвестиционные возможности, так и открыто озвучить существующие системные проблемы, предложив конкретные проекты решений для дальнейшей проработки на местах и на федеральном уровне.

Павел Васильевич, как идет подготовка к выставке QUBE Expo?

На сегодняшний день мы на финишной прямой — завершается формирование экспозиционной части. В экспозиции представлено порядка 200 экспонентов из Белоруссии, Индии, Китая, а также из стран Глобального Юга — всего около двух десятков делегаций. Большую часть, разумеется, составляют россияне. Все выставочные площади павильона уже полностью заняты. Экспоненты занимаются версткой макетов и готовятся к застройке.

Сейчас вовсю идет работа по деловой программе, спикеры вносят небольшие корректировки, но в глобальном смысле слова программа та, которая сегодня размещена на сайте. Большое обсуждение идет с иностранными коллегами по ключевым темам и задачам. Эта работа продолжает сложившуюся успешную практику международных отношений НОСТРОЙ и демонстрирует текущие ориентиры и технологические новинки отрасли.

По итогам недавней поездки представителей НОСТРОЙ в КНР китайский архитектор по нашей инициативе провел анализ проекта типовой школы одного из регионов. Согласно его оценкам, применение китайских строительных технологий потенциально позволяет сократить сроки строительства с 18 до 12 месяцев, что дает существенную экономию бюджета, а также позволяет повысить класс энергоэффективности здания с B до A, снизив затраты на эксплуатацию, и уменьшить на 45% затраты на фонд оплаты труда.

Мы присматриваемся к иностранным технологиям. Важно понять, что именно зарубежные партнеры могут предложить российскому рынку и какую перспективную коллаборацию на нем видят: просто продажи или создание совместных предприятий? На одной из встреч представитель Китайской ассоциации производителей строительных материалов прямо заявил: они хотят, чтобы надпись «Сделано в Китае» на их продукции в итоге превратилась в «Сделано в России». Наши партнеры потенциально готовы к локализации производств в нашей стране, в этом мы видим развитие наших отношений.

Не означает ли это переход от прежней технологической зависимости от западных стран к новой зависимости — от китайских поставщиков? Не противоречит ли это стратегической линии на импортозамещение?

Мир остается глобальным, и отгородиться от него стеной не получится — да и задачи такой нет. Наши экономика и технологии тесно связаны с внешней средой.

Если в рамках глобального сотрудничества мы не создадим систему взаимной защиты, в том числе через привлечение иностранных инвестиций, мы так и останемся уязвимыми для внешнего давления. Именно поэтому ключевая задача сегодня — не создание изолированного технологического суверенитета, где все делается исключительно своими силами, а комбинация собственного развития и привлечение в нашу экономику долгосрочного иностранного капитала.

Речь идет о глубокой локализации производства, а не о банальном импорте по схеме «купи-продай». Мы уже получили важный урок в отношениях с западными партнерами: даже когда бренды уходят, их реальные активы остаются. Капитал, вложенный в заводы на нашей территории, становится нашей лучшей гарантией безопасности.

В любой ситуации мы должны рассматривать международную коллаборацию как приток иностранного капитала под маркой бренда «Сделано в России»: речь идет не о перенаправлении заказов в Китай, а о реальном производстве здесь — от первичной сборки до полноценного цикла выпуска тех материалов, которых в России производится недостаточно и где нужна конкуренция.

Здесь не должно быть бездумных инвестиций: ни один иностранный инвестор не пойдет на рынок, уже плотно занятый внутренними игроками.

Все должно быть разумно: вкладывать нужно туда, где есть реальный дефицит и проблемы с логистикой. У нас, к примеру, промышленное производство традиционно слабо развито на Дальнем Востоке и в Сибири. Вот эти ниши и регионы и должны стать приоритетом для совместных проектов.

Сжатие внутреннего рынка стройки вынуждает нас форсировать еще и экспорт услуг, а не материалов. Наша главная цель — строить за рубежом, чтобы сохранить уникальные компетенции и темпы развития российских компаний. Если сейчас допустить их распад, возобновить строительный цикл в будущем будет практически нереально. Экспорт услуг сегодня — важный способ удержать отрасль от деградации.

Каких объемов инвестиций мы можем ожидать со стороны сегодняшних стратегических партнеров?

Хотелось бы назвать многие миллиарды долларов, но цифры такой нет. На сегодняшний день мы ожидаем, что на полях выставки будет подписан ряд соглашений о создании совместных предприятий, о локализации. Поэтому прогноз давать не буду.

Что можно сказать про импорт иностранной рабочей силы?

В вопросах импорта рабочей силы тренды меняются: сегодня на российский рынок активно нацеливается Индия, для которой экспорт кадров, наравне с поставками строительных материалов, становится ключевым направлением двустороннего сотрудничества. Об этом же заявляют страны Глобального Юга.

Китайцы помимо локализации в России производства и реализации инвестиционных проектов рассматривают возможность экспорта своих специалистов, но массового притока рабочих рук из Китая ждать не приходится. Причина — в зарплатном паритете: средний линейный персонал в Китае сейчас получает в эквиваленте около 90 тысяч рублей в месяц; в России средняя по стране зарплата в стройке находится на уровне 92 тысяч — условия сопоставимы, но для работы в РФ китайским гражданам потребуется платить еще и командировочные, вахтовые и компенсационные выплаты, что сильно удорожает их труд для нашего бизнеса.

Поэтому взаимодействие с Китаем, можно предположить, пойдет по другому пути: КНР будет ориентироваться на создание локализованных производств, куда китайские специалисты приедут, но это будет высококвалифицированный инженерно-технический персонал, необходимый для монтажа оборудования, запуска линий и контроля технологий. А вот дефицит линейных кадров закрывать китайскими руками нецелесообразно.

Каким будет российское участие в QUBE Expo?

Если говорить о географии российских участников выставки, то безусловным лидером остается Центральный федеральный округ, поскольку именно здесь сосредоточена основная отечественная промышленность. Урал представлен очень хорошо. Из-за удаленности регионов ситуация с Сибирью и Дальним Востоком обстоит сложнее, что объясняется логистикой: везти оттуда крупногабаритные экспонаты дорого, а приезжать просто с печатной продукцией сегодня никому не интересно. Поэтому мы делаем упор на участие представителей регионов в деловой программе, но тем не менее сборные стенды Сибири и Дальнего Востока все равно будут представлены в экспозиции.

Саморегулируемые организации дают местному бизнесу отличную платформу для позиционирования. Главное для нас — чтобы они заявляли о себе как о добросовестных участниках рынка. Мы не стали снижать или ослаблять эти критерии, несмотря на многочисленные попытки и споры из разряда «вам ехать или шашечки». Нам удалось отстоять свои требования, и QUBE Expo станет единственной выставкой в мире, которая устанавливает для экспонентов настолько высокие стандарты.

Если проводить аналогии с мировым выставочным рынком, то сегодня, пожалуй, только Кантонская ярмарка предъявляет сопоставимо жесткие требования к своим экспонентам, тщательно фильтрует заявки, допуская только тех производителей, которые поддерживают престиж страны и демонстрируют реальные ноу-хау.

Мы пошли еще дальше: чтобы стать участником выставки, нужно сначала войти в Национальный реестр добросовестных производителей и поставщиков строительных материалов (НРДП) НОСТРОЙ, компании обязаны пройти строгий аудит и подтвердить характеристики продукции на лабораторных испытаниях. Это классическая, но бескомпромиссная процедура, благодаря которой нам удалось собрать пул подтвержденных и надежных производителей. И это повод для гордости.

Проверку проходят как отечественные, так и зарубежные компании. При этом для иностранцев мы упростили логистику: им не нужно везти образцы в российские лаборатории. В Китае мы сотрудничаем с местным профильным институтом испытания строительных материалов. Это не просто лаборатория, а гигантский испытательный центр, выпускающий до 300 тысяч отчетов в год.

Сейчас мы ведем переговоры о создании аналогичной инфраструктуры в Индии и Иране. Наша цель — дать возможность локальным производителям проходить отбор прямо на месте, в стране исхода, и минимизировать их затраты на включение в НРДП.

От западных компаний какие-то сигналы, хотя бы робкие, поступают?

Есть сигналы о готовности участвовать в деловой программе. Например, пришло сообщение от одного известного итальянского архитектора, который хочет присоединиться. Мы его, кстати, даже не приглашали, но он о нас узнал и сам на нас вышел.

Вы упомянули Иран. Не могу не задать вот какой вопрос: наши цементники очень обеспокоены экспансией в цементной сфере со стороны Ирана, Белоруссии и того же Китая. Производители строительных материалов из этих стран, придя на наш рынок, не задавят ли наших производителей?

В разговорах с представителями промышленности — от производителей лифтов до изготовителей цемента — все чаще звучит идея изоляции под маской самодостаточности. Это невольно отсылает к антиутопии Айн Рэнд «Атлант расправил плечи», где отказ от конкуренции и искусственное торможение прогресса привели экономику к краху. Здоровая конкуренция — это фундамент развития. Замыкание рынка в собственных границах без опоры на состязательность создает риск привести всю отрасль строительных материалов к технологическому застою.

Опасения наших цементников понятны: их пугает приход сильных иностранных игроков. Но если взглянуть на это с другой стороны — это мощный стимул для развития. Сейчас российский рынок цемента глобально поделен между крупными игроками, территории присутствия примерно закреплены — и реальной конкуренции практически нет.

Когда на юг страны через Каспий заходит иранский цемент, у наших заводов есть понятный путь — конкурировать качеством и ценой. Если импорт плохой, его не пропустят наши лаборатории. Но если продукт качественный, зачем ставить заградительные барьеры?

У строителей сейчас жесткие потребности по оптимизации затрат. Их прямая обязанность — сдавать школы и детские сады в рамках утвержденных смет, а не поддерживать отечественного производителя вопреки ценовой логике рынка. Для стройки важен жесткий входной контроль, и если параметры соответствуют и цена адекватная, то происхождение цемента уходит на второй план.

Глобальная защита промышленности тоже, безусловно, важна.

Здоровая конкуренция всегда работает в плюс для страны. Но если зарубежный производитель умудряется произвести товар, привезти его за тысячи километров, пройти непростую российскую сертификацию, найти выходы на торговые сети и при этом все равно дать цену ниже — то тогда большой вопрос к эффективности нашей отечественной промышленности.

Кроме, очевидно, Минстроя России, какие еще министерства, ведомства и госорганы намерены участвовать в QUBE Expo?

В рамках подготовки к выставке сформирован пул ключевых участников. Безусловно — это Минстрой России. Глобальными партнерами мероприятия выступают Минпромторг и Федеральная налоговая служба России. В настоящий момент на рассмотрении находятся приглашения, направленные в адрес руководства Минцифры России. Также готовность присоединиться к программе выставки выразили зарубежные профильные ведомства.

При этом ключевой акцент деловой программы сделан на региональной повестке. Организаторы ожидают участия первых лиц строительной отрасли субъектов РФ и глав регионов, ответы от которых сейчас находятся на подтверждении. Поскольку мероприятие проходит в декабре, его главной целью станет подведение итогов года, выстраивание планов на следующий период, а также совместный поиск решений актуальных проблем.

В структуре деловой программы региональным аспектам будет посвящена отдельная тематическая сессия. Субъекты РФ смогут как презентовать свои успешные кейсы и инвестиционные возможности, так и открыто озвучить существующие системные проблемы, предложив конкретные проекты решений для дальнейшей проработки на местах и на федеральном уровне.

С учетом интереса Китая, нет ли планов организовать в перспективе выездную дальневосточную сессию QUBE Expo?

Дальний Восток — это очень дорогое направление, поэтому развивать его в таком ключе не имеет большого смысла. К слову, в рамках нашей деловой программы мы выделили отдельную сессию, посвященную российско-китайским отношениям. На ней планируется обсудить инвестиционную привлекательность нашей страны, форматы работы китайских партнеров и возникающие проблемы. Мы специально сделали акцент на международной повестке.

Чего вы ждете от выставки по ее итогам?

Мероприятие планируется сделать ежегодным — такой запрос уже поступил от регионов. В этот раз представители некоторых субъектов РФ не смогли присоединиться, так как получили приглашения, когда лимиты были уже исчерпаны.

Что касается итогов, хочется, чтобы люди познакомились друг с другом поближе. Мне часто бывает печально, когда я приезжаю с аудитом на заводы и общаюсь со строителями, которые, к примеру, говорят: «У меня завод в Самаре, а основной рынок сбыта — Саратов» (или наоборот). Начинаешь разговаривать — оказывается, кирпичный завод есть и там, и там — им было бы куда выгоднее оптимизировать логистику и работать друг с другом, а они все равно везут через соседей, потому что не договорились по цене.

При этом у нас масса сильных технологических решений. 80% площадей выставки занимают российские производители. Мы технологически ни в чем не уступаем миру: у нас отличные разработки в звукоизоляции, вентиляции, электрооборудовании.

Поэтому главная цель QUBE Expo — чтобы люди уходили с пониманием: импортозамещение в России — это не красивый лозунг, а то, что реально работает.

Кстати, число запросов на включение в Каталог импортозамещения, который НОСТРОЙ продолжает вести, постепенно снижается. Сегодня участники рынка понимают, что этап импортозамещения в целом пройден. Обозначившаяся тенденция — логичное завершение этого пути. И поэтому основным инструментом работы в отрасли сегодня является НРДП НОСТРОЙ.

Следующая наша задача — развитие деловых отношений в плоскости взаимных инвестиций и экспорта. Важно донести до бизнеса мысль, что работать можно не только внутри России, но и экспортировать услуги за рубеж. Для этого мы взаимодействуем с иностранными посольствами и компаниями, готовыми представить зарубежные инвестиционные проекты. Участие в них может оплачиваться как живыми деньгами, так и долями в капитале предприятий.

Такой подход позволит российскому строительному бизнесу выходить на внешние рынки и оказывать услуги за рубежом. Это направление прямо прописано в нашей стратегии, и работа по нему продолжается.

Третья цель (это, пожалуй, главный результат, на который я рассчитываю) — хочется, чтобы участники выставки смогли предложить решения для задач, которые на первый взгляд кажутся тупиковыми. Чтобы региональные представители могли общаться, работали горизонтальные связи.

Именно по этой причин и родилась идея создания «губернаторской приемной» и проведения региональных совещаний министров. Нужно, чтобы руководители напрямую общались друг с другом. Регионы должны уметь взаимодействовать по горизонтали и оперативно обмениваться готовыми кейсами.

Какие-то крупные сетевые торговые организации будут представлены на выставке?

Что касается участников: есть крупные глобальные компании уровня «Волмы», Tarkett, производящие отделочные материалы, бренды, которые у всех на слуху.

Для посетителей участие платное? Как попасть на выставку?

Да, введен платеж для входа на выставку, но для отсечения праздно гуляющих людей. Выставка должна приносить ее участникам конкретные бизнес-результаты, поэтому она больше для профессионалов и специалистов, в том числе будущих специалистов отрасли, которые сегодня учатся, а завтра будут проектировать и строить здания. Для таких участников подготовлены специальные промо-коды, по которым они могут на сайте выставки спокойно зарегистрироваться и бесплатно получить билет. Вы — отраслевая пресса с огромной читательской профессиональной аудиторией, поэтому вам как информационному партнеру и вашим читателям подготовлен специальный промо-код для бесплатного входа — QUBE-EXPO-1000. Ждем редакцию и ее читателей на выставке.

По материалам