Ждем на выставке! QUBE Expo готовит обширную программу и строит планы на будущее

Сергей Зеленцов

В декабре 2026 года Национальное объединение строителей (НОСТРОЙ) проводит на ВДНХ первую в России Международную выставку качественных строительных материалов QUBE Expo. Выставка позволит продемонстрировать достижения в производстве стройматериалов и оборудования, популяризировать инновационные решения и изобретения в сфере строительства, предложит инструменты инвестиционной поддержки отечественных производителей и простимулирует развитие сотрудничества России с зарубежными странами, в первую очередь, с Китаем.

Заместитель руководителя аппарата НОСТРОЙ Павел МАЛАХОВ рассказал «Стройгазете» об участниках и деловой программе предстоящего форума, а также о его отличии от подобных выставочных мероприятий.

Павел Васильевич, недавно вы представляли НОСТРОЙ на выставке строительной промышленности в рамках совместного заседания Минстроя и комиссии Госсовета по направлению «Инфраструктура для жизни». Там же вы презентовали стенд Международной выставки QUBE Expo, которую готовит нацобъединение. Удалось ли вам задать все те посылы, которые вы собирались донести до участников и посетителей этого мероприятия?

Мы решили задачу, которую перед нами поставил Минстрой России, — подвести промежуточный итог состояния тех проектов, которые ведет НОСТРОЙ. У нас было два дня на подготовку, поэтому надо было быстро скооперироваться и организовать эту выставку, при том, что участники комиссии Госсовета — это не случайные люди, а сотрудники Минстроя и его подведов. Концептуально стенд НОСТРОЙ продемонстрировал те задачи, которые сегодня в масштабе всей страны нацобъединение ведет в рамках проекта по Национальному реестру добросовестных производителей и поставщиков строительных материалов (НРДП). К сожалению, с учетом режимности объекта, не получилось показать именно сам ресурс. Но благодаря работе мобильного интернета и QR-кода нам удалось представить, как это работает в наших цифровых сервисах.

Еще один важный момент — взаимодействие с руководством Минстроя России. Первый заместитель министра Александр Ломакин при посещении нашего стенда сделал важные замечания и внес предложения, в том числе и по цифровым моделям, и по интеграции их с НРДП.

Решена и еще одна задача — в отношении подведов. Все руководители подведомственных учреждений, которые были на выставке, посетили наш стенд, информация об НРДП донесена до всех участников.

У вас нет ощущения, что понятие «цифровизация», которое проходит фоном для любых событий последнего времени, как бы забалтывается, и теперь «цифра» — дежурный ответ на все вопросы?

У молодежи есть такой термин — «быть в тренде». Если мы часто говорим: цифровая модель, ТИМ, BIM, — мы как бы ставим знак равенства: я тоже что-то про это знаю, я в тренде. А ответом на вопрос, что я про это знаю, какую пользу это несет, к сожалению, никто не задается.

Наша задача — чтобы цифровизация проектов, которые ведет НОСТРОЙ, не превратилась в иллюзию. Чтобы в НРДП помимо информации о том, что это за материал, где его можно купить, была еще возможность упростить работу строителя по подготовке исполнительной документации, чтобы сотрудники планово-технических отделов могли прийти в наш сервис, купить материал, распечатать протокол испытаний, получить все необходимые сертификаты — и спокойно жить своей жизнью.

На мой взгляд, цифровизация технологий — это тот драйвер, который мог бы действительно решить проблему с производительностью труда.

Человеческие ресурсы не безграничны. Производительность труда растет, когда вся логистика выстраивается правильно: есть график производства работ, совмещенный с графиком поставок, никто не простаивает, есть понимание выработки, есть необходимое количество людей, есть материалы. При системной синхронизации всех нюансов ускорение работ составляет 5% минимум.

Как заявил на Госсовете вице-премьер российского правительства Марат Хуснуллин, чтобы решить проблему нехватки кадров в строительстве, необходимо повысить производительность труда на 22%. Сделать это можно только за счет инноваций. НРДП — это инструмент для ежедневной работы по продвижению таких инноваций, а подготавливаемая НОСТРОЙ выставка QUBE Expo — логическое развитие этого инструмента, возможность продемонстрировать те самые технологии именно в формате «бизнес для бизнеса». Выставка должна будет ответить на вопросы, что нового может предложить рынок, чем может гордиться страна, гордиться мир. 

Вы говорите, что важно повысить производительность труда, использовать технологии, чтобы бизнес эффективнее работал. Но бизнес — вещь частная. Если застройщик считает, что ему не нужны никакие современные технологии, — это его выбор.

Никакое ноу-хау насильно не внедришь — сколько угодно стандартов можно писать, сколько угодно заставлять. Но это вопрос регулирования рынка. Поэтому, если у застройщика хорошая эффективность, при которой он может себе позволить кидать песок лопатой и поднимать кирпичи на веревке, он так и будет делать; ему ничего не нужно менять, потому что любой слом технологического процесса сначала превращается в убыток. Но проблема начинается там, где появляется конкуренция: чтобы сохранить маржинальность, придется снижать затраты — или жертвовать этой маржинальностью.

Второй момент — застройщик вынужден будет к этому прийти, наверное, когда наше с вами поколение закончит трудовую деятельность. Потому что сегодняшняя молодежь не пойдет на стройку в резиновых сапогах. Это мы еще можем себе позволить: мы помним отсутствие технологического прогресса, проводной телефон и его отсутствие. Мы понимаем, что работа — это не про самореализацию, а про то, чтобы прокормить семью; у нас другое воспитание: мы — то самое потерянное поколение, которое всем должно — и родителям, и детям. Так вот, когда застройщик поймет, что наше трудоспособное поколение уже не придет к нему на работу, а новое не захочет месить грязь в сапогах и жить в вагончиках, а мигрантов перестанут пускать, — технологиями придется заниматься. Современные молодые думают о глобальности рынка, об экологии; они лучше и добрее нас, они не знают многих нюансов — и они не пойдут туда, где неинтересно, где нет самореализации.

Но жизнь заставит использовать технологии. Мы же даем право выбора: хочешь узнать, какие есть технологии, — приходи на выставку QUBE Expo.

А проблема с мигрантами на стройке не раздута? Есть же международный опыт, на все вопросы наверняка уже найдены ответы, потому что проблемы везде примерно одинаковые или похожие. Мы не изобретаем велосипед?

Мы провели анализ заработных плат в стране: сравнили осень 2025-го с весной 2026-го. Могу сказать, что заработные платы в стройке снижаются, 30 регионов показывают положительную динамику по заработной плате (наверное, за счет крупных инфраструктурных проектов), у остальных динамика отрицательная, то есть там зарплата упала. Эти 30 регионов в среднем в сфере строительства дают рост оплаты труда в 9%, что ничтожно мало: за последние 2-3 года этот показатель составлял от 20%. А если падает зарплата, то мы можем говорить если о дефиците, то о дефиците квалифицированных кадров. Завоз мигрантов нужен только для удешевления стоимости рабочей силы, чтобы у застройщиков себестоимость сократилась. Но сегодня затраты на мигрантов и отечественный персонал сопоставимы в абсолютных величинах. Вопрос в другом — хочет ли россиянин идти работать на стройку?

Увы, нашего населения для решения экономических задач страны недостаточно. Иностранные государства при привлечении мигрантов хотят, чтобы они остались. Россия же идет по другому пути, считая, что мигранты — это проблема, поэтому ограничивается их интеграция в общество.

Однако квалификация мигрантов должна соответствовать тем параметрам, которые стройка предъявляет, поэтому важно не всех подряд сюда везти и обучать, а попробовать обучить людей на той стороне, чтобы сэкономить время, получить хотя бы полуготового специалиста, способного выполнять задачи, для которых его привезли.

Индия — не самый плохой вариант. Есть еще и другие страны, с которыми мы сотрудничаем. У НОСТРОЙ есть пилотный проект — индийская сторона занимается подготовкой специалистов, дает им минимальные языковые навыки. Они приехали в феврале, сейчас работают сварщиками в Саратовской области. Отзывы заказчика позитивные. При этом даже со всеми накладными расходами разница зарплат между иностранцами и россиянами на стройке составляет 30%.

Вернемся к выставке QUBE Expo. Она вообще зачем? У нас в стране выставок мало? Чем именно эта выставка будет отличаться от других?

Приходя на выставку, мне хотелось бы быть уверенным: то, что там представлено, — это не прототип, а действительно готовое техническое решение, которое прошло все испытания. Задача выставки QUBE Expo как раз в том, чтобы дать возможность бизнесу понять, какие современные тенденции существуют, куда мы развиваемся.

Тот, кто хочет копать лопатой и поднимать кирпич на веревке, не придет на выставку: ему это не интересно, у него сейчас нет такой потребности. На QUBE Expo придет тот, кто хочет развиваться, понимать рынок и быть уверенным в качестве продукции.

Мы хотим, чтобы бизнес сэкономил деньги на испытаниях, которые НОСТРОЙ проведет централизованно. Главный критерий допуска на эту выставку — компания является членом НРДП, подтвердила качество своей продукции. Мы ее сопровождаем весь год, вносим в реестр до следующего подтверждения качества.

Но это не значит, что все члены НРДП будут на выставке. Этап отбора проходит для того, чтобы до покупателя донести посыл об информационной открытости компаний, заботящихся о качестве своей продукции.

Отмечу, что попасть в НРДП несложно, деньги за это платить не надо. НОСТРОЙ проверяет то, чего требует нормальная логика производства: входной контроль сырья, технологическое производство, работу с рекламациями — все логично и понятно.

Но почему, на мой взгляд, стоило бы пойти на выставку? Реестр удобен, но работает в пределах определенной территории, а производитель нужной продукции может находиться в совершенно ином месте. Можно, конечно, обратиться к интернету, но люди же визуалы, им хочется все пощупать и потрогать. А придя на выставку, можно напрямую выстроить договорные отношения: выставка — это же всегда про маркетинг, чтобы компании себя правильно позиционировали.

Сейчас качество строительных материалов проверяет только НОСТРОЙ. Система госконтроля качества строительных материалов, которая пытается вернуться в виде пилота, не подразумевает лабораторных испытаний. Она просит сертификаты, проводит какую-то проверку, иногда даже делает аудит. Но количество испытаний на объем тех пилотов, которые есть, — на уровне погрешности.

«Честный знак» — хорошая идея, но она не про качество, а про легализацию серого рынка. Для налогов это хорошо: на заводе нанесли маркировку, а в магазине или на базе погасили на выходе. А кто проверил этот мешок или эту бутылку?

А что международный опыт говорит по поводу организации таких выставок? Вы в этом первопроходцы или кто-то уже подобное делал?

Мы первопроходцы с точки зрения проверки качества. Идея отчасти позаимствована у Кантонской ярмарки, которая была создана в Китае для развития экспортных возможностей местных производителей. И сегодня все байеры, которые посещают выставку, приезжают с чемоданчиками, они не разговаривают с экспонентами, а снимают сами для себя ролики, собирают прайсы — и по итогам дня увозят целый чемодан рекламных буклетов, чтобы затем сформировать какие-то кейсы и помочь потребителям купить нужные им материалы, заработав на этом. Но сами организаторы, правительство Кантонской провинции проводят эту выставку для того, чтобы развить экономику, бизнес, стимулировать работу частных производителей на экспорт.

Мой опыт показывает, что пока ни одна выставка не дошла до проверки качественных характеристик экспонентов. Обычно выставочным бизнесом занимаются выставочные компании, которые никакого отношения не имеют к профилю представленных экспонентов, — сегодня у них это выставка медицинской техники, завтра — сад и огород, послезавтра — грузовики.

Говоря о выставке НОСТРОЙ, отмечу, что впервые в истории экспозицию организует профильное объединение. Мы не собираемся делать из этого новое бизнес-направление, чтобы на нем зарабатывать. Задача в том, чтобы представить совокупность решений тех проблем, которые в стройке существуют, поскольку для общества мы — та организация, которая может рассказать про технологию: из чего и как строить, правильно ли применено решение, каков стандартный процесс выполнения тех или иных работ.

Если есть потребность общества в технологии, ее нужно реализовывать. Не скажу, что QUBE Expo уникальна, но это первая профильная выставка, организованная профильным учреждением, ассоциацией. И она точно единственная в своем роде по качеству представленных экспонентов.

Это выставка первая, но не последняя? Каковы ваши стратегические планы? И какова ее финансовая концепция?

Любой проект, когда начинается, должен иметь горизонт планирования. Мы решили, что речь может идти как минимум о пятилетнем периоде: запускать проект ради одного раза, если это не просто рекламная акция, неэффективно. НРДП создавался именно для того, чтобы он масштабировался и трансформировался. Работа, которая проводится по строительным материалам — от каталога импортозамещения до QUBE Expo, — как раз подразумевает развитие в этом направлении. Поэтому планируется, что выставка будет ежегодной в течение пяти лет, а дальше — зависит от того, насколько она будет интересна людям и востребована специалистами.

Что касается места проведения, на ВДНХ всегда демонстрировались промышленные достижения, и выбор пал на данную локацию именно по этой причине: там будут представлены достижения, которыми мы как отрасль гордимся и хотим, чтобы ими гордилась страна, чтобы отрасль развивалась, чтобы как можно больше людей узнало о них.

По поводу экономики: государство субсидий, к сожалению, на эти цели не дает. Мы строим финансовую модель таким образом, чтобы НОСТРОЙ на QUBE Expo деньги не тратил, чтобы проект окупил себя сам. То есть экспоненты, арендующие площади на выставочном пространстве, фактически субсидируют деловую программу, потому что площадки для обсуждения актуальной повестки дня, техническое оборудование, освещение, экраны, работу специалистов тоже нужно оплачивать.

Расскажите о деловой программе.

Программа на сегодня концептуально одобрена Минстроем России. Это возможность узнать о новых трендах, нормативных изменениях и стратегиях развития отрасли. Она будет включать несколько блоков.

Первый — цифровизация. Мы ее видим как цифровизацию с результатом: на выставке будут представлены программные средства для строительного комплекса, чтобы потребители понимали, с чем из огромного многообразия ПО, представленного на рынке, можно и нужно работать. Важно дать возможность экспертам подискутировать, пообсуждать, что может быть полезным на современном этапе и в будущем.

Второй блок — это налоги, то, чем с этого года более плотно начал заниматься НОСТРОЙ. Партнером в этой области выступит Федеральная налоговая служба. Состоятся открытый диалог между представителями налоговых органов и бизнес-сообщества о том, что можно и нужно делать и что нельзя, чтобы не создавать никаких проблем, обсуждение текущей проблематики, задач по обелению строительной отрасли. Мы хотим, чтобы были справедливые правила игры, стабильные, без изменений, чтобы можно было фиксировать результат.

Третье направление — обсуждение региональных особенностей, своего рода съезд региональных министров строительства, чтобы проанализировать направления, куда движется отрасль. Форум будет проходить в конце года — это хорошее время, чтобы подводить итоги, строить планы, и мы рассчитываем, что QUBE Expo станет той площадкой, где региональная профессиональная элита может обсуждать эту проблематику.

Четвертое направление — техническое регулирование, технологии: из чего и как строить, как работать в параметрическом методе, что это вообще такое. Несмотря на то, что уже давно это все обсуждают, мы на практике до этого не добрались.

Посетителей также ждут мастер-классы, лекции, презентации и круглые столы с участием лидеров рынка и представителей государственных структур.

В каком формате будет проходить обсуждение?

Это будет формат дискуссии, не лекции.

У нас большой опыт проведения таких деловых мероприятий. Мне очень понравился последний круглый стол в рамках мероприятий XXV съезда НОСТРОЙ, когда вместо презентаций, докладов эксперты могли свободно порассуждать: каждому спикеру дали роль одного из участников инвестиционно-строительного цикла — заказчика, подрядчика, представителя экспертизы и т. д., чтобы они все высказали свое мнение, поделились тем, что их волнует, как они решают эти проблемы.

Но и формат формальной пленарной сессии тоже будет на QUBE Expo предусмотрен.

А как вы информируете о QUBE Expo широкую публику?

Сегодня у выставки есть своя площадка — сайт, где можно посмотреть, что она делает, для чего создана, каковы ее преимущества. Регистрироваться пока нельзя, потому что мы не понимаем пропускной режим павильона.

С точки зрения популяризации информации, в первую очередь, работаем через губернаторов, через Минстрой, формируем региональные делегации. Вторая целевая аудитория, безусловно, — это члены саморегулируемых организаций, потому что выставка в первую очередь проводится для них. Также ориентируемся на «вольных посетителей»: есть много строительных компаний, которые не попали в реестр членов СРО, потому что государство решило, что их деятельность не требует регулирования.

Выставка запланирована в декабре, когда масса отраслевых мероприятий по подведению итогов. Не боитесь, что многие просто не смогут к вам попасть?

QUBE Expo состоится 1-3 декабря — можно будет как раз основную проблематику обсудить, передать в правительство, чтобы план на следующий год составить с учетом этого обсуждения.

Международные участники ожидаются?

Мы ведем переговоры с Китаем и Индией — это наши основные партнеры, соучредители этого мероприятия. Другие участники — Белоруссия, Казахстан, Киргизия, Объединенные Арабские Эмираты, Таджикистан, Узбекистан.

А как появилось название QUBE Expo? Кто его придумал?

Это командное решение. В ходе обсуждения предлагались разные варианты, но мы поняли: куб, наверное, — идеальная фигура, которая используется в стройке. Она простая и одновременно сложная: у нее много граней, которые олицетворяют все направления. Ну и одновременно все очень просто: кубик с нами с детства — строим, создаем что-то новое.

А наш главный слоган — «Мы ждем тебя на выставке».

По материалам